“贏媒體”是一種與付費(fèi)媒體截然相反的、更成功的傳媒渠道。它具有互動(dòng)、開放、參與、個(gè)性等特點(diǎn)，創(chuàng)造了話語(yǔ)平臺(tái)，受眾意見交流更加方便快捷，傳播者范圍更大，數(shù)量激增，向大眾化方向發(fā)展。所以，今天的企業(yè)想要獲得更大的成功，首先要做的就是贏得信譽(yù)和信任。
在新的媒體環(huán)境下，受眾的主動(dòng)性提高，傳播的互動(dòng)性增強(qiáng)。媒體市場(chǎng)小眾化的趨勢(shì)加劇了消費(fèi)者“碎片化”的心理需求。而傳統(tǒng)的品牌傳播大眾化、單向性的特點(diǎn)已經(jīng)難以滿足消費(fèi)者的個(gè)性需求，品牌傳播的變革勢(shì)在必行。
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