目前，中國網(wǎng)民規(guī)模超過 7 億，網(wǎng)絡(luò)視頻用戶超過 5 億，滲透率達(dá)72.42%，可以說視頻網(wǎng)站已經(jīng)擁有良好的用戶基礎(chǔ)，優(yōu)酷、騰訊、愛奇藝、芒果等視頻網(wǎng)站用戶活躍度名列前茅。廣告植入將綜藝、影視劇中，能夠增加個(gè)品牌曝光，快速提高品牌知名度。
廣告植入形式靈活，探索營銷多元化。在視頻內(nèi)容高速發(fā)展的時(shí)代，多屏帶來的是更加碎片化的收看行為，但對于好的內(nèi)容來說是整合的，多屏?xí)r代內(nèi)容植入是剛需。相比于硬廣，觀眾更容易對內(nèi)容營銷中有趣的品牌植入，產(chǎn)生深刻的認(rèn)同感和記憶度。
對于品牌來說，內(nèi)容植入是企業(yè)宣傳非常好的支點(diǎn)。內(nèi)容植入的本質(zhì)就是讓品牌與消費(fèi)者發(fā)生關(guān)系，將品牌與內(nèi)容相結(jié)合，更精準(zhǔn)、更有效、更深入地與消費(fèi)者做溝通。目前品牌主也開始介入內(nèi)容生產(chǎn)，與內(nèi)容生產(chǎn)方“共同創(chuàng)作”，深度的內(nèi)容植入逐漸成為主流玩法。
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